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業績快報 | 蘋果營收、利潤創新高,大中華區恢復增長

2020-01-29 13:17:42
 周二美股盤后,蘋果發布了2020財年第一季度的最新業績,表現超出了市場預期,盤后股價小幅上漲1%。當前蘋果市值為1.39萬億美元,連同盤后漲幅將突破1.

周二美股盤后,蘋果發布了2020財年第一季度的最新業績,表現超出了市場預期,盤后股價小幅上漲1%。當前蘋果市值為1.39萬億美元,連同盤后漲幅將突破1.4萬億美元。

蘋果當季的營收和凈利潤均創新高,營收918.19億美元,同比增長9%,凈利潤為222.36億美元,同比增長11%。

蘋果此前的營收和凈利潤單季峰值是在iPhone X上市的那個季度(2018財年一季度)創造的。2017年11月3日,iPhone X正式上市,這款近年來最具創新力的iPhone,推動蘋果收獲了史上最賺錢的一個季度:營收882.93億美元,凈利潤高達200.65億美元。

蘋果的五大市場當中,除了日本地區營收下滑10%外,美國、歐洲、大中華區、亞太其他地區全部取得增長。美國和歐洲市場取得了雙位數增長,分別增長12%和14%。經歷了2019財年的低迷后,大中華地區近五個季度以來首次取得增長。

36氪作者李振梁制作

不同產品線當中,iPhone、服務、「可穿戴產品、家居和配件」(以下簡稱“配件”)全部取得增長,增幅分別達到8%、37%和17%。iPhone在連續四個季度的下滑后首次取得增長。服務和配件業務則是蘋果目前的增長引擎,對蘋果營收的貢獻分別達到14%和11%。兩者合計貢獻了蘋果四分之一的營收,而去年同期,在iPhone的業績并不樂觀的情況下,兩者總和的比例為22%。Mac和iPad則下滑3%和11%,配件業務的增長抵消了這部分下滑,硬件產品的總體營收增長8%,與iPhone的增幅持平。

蘋果去年秋季發布的iPhone 11系列雖然沒有太多的創新,也沒有提供5G iPhone,但采取了非常務實的定價策略,全系未漲價,平價款iPhone 11起步價還降低了50美元,這種策略刺激了iPhone的銷售,并幫助蘋果在中國為代表的新興市場逐步收復失地。當季iPhone對蘋果的貢獻回升到61%,這是近四個季度以來首次回升到六成以上。

配件業務的增長主要來自AirPods和Apple Watch。庫克在財報發布后的電話會議中表示,可穿戴設備業務當季增長44%,AirPods和Apple Watch在獲取新用戶方面做得非常不錯,Apple Watch表現尤其出色,該設備75%的用戶均為新用戶。

去年10月底,蘋果推出了入耳式設計的AirPods Pro,豐富了蘋果耳機的選擇。AirPods這款暴利的小硬件,推動配件業務在過去12個季度(2017年Q2至今)在蘋果所有業務中增速排名第一,這期間增速均在20%以上,絕大多數季度增速在30%以上。美國投行伯恩斯坦(Bernstein)分析師Toni Sacconaghi最新報告中表示,AirPods預計將持續熱銷至2020年,蘋果明年可能會售出8500萬臺AirPods,銷量同比增長110%。這些銷售額將產生150億美元,占公司總收入的3.5%,接近iPad的貢獻。

頭圖來自unsplash

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